[ Type ]
Rédaction
Mise en page
Intelligence artificielle
Design fiction
[ Description ]
Lupita tire son nom de l’île volante de Laputa, présente dans Les Voyages de Gulliver de Swift et reprise par Miyazaki dans Le Château dans le Ciel. Ce lieu symbolique constitue une critique de la société humaine et des effets dévastateurs qu’une technologie poussée à l’extrême peut engendrer. C’est précisément ce point que ces affiches cherchent à interroger. Dans un monde où l’intelligence artificielle progresse à une vitesse fulgurante, quel impact une telle technologie pourrait-elle avoir sur le domaine de la création ? J’ai choisi de me concentrer sur l’industrie de la mode, en imaginant une marque fictive qui débuterait, dès aujourd’hui, la création assistée par IA, afin d’explorer la manière dont elle pourrait évoluer dans le futur.
[ Année ]
2024
[ Le journal ]
Afin de renforcer l’impact des visuels, j’ai choisi de rédiger des articles de presse. Un article est le reflet d’une société à un instant donné ; c’est l’un des meilleurs moyens de saisir l’évolution de son organisation, de ses mœurs et de ses valeurs. C’est précisément pour cette raison que j’ai opté pour ce support. Chaque article met en lumière d’autres faits de société, non liés directement à la marque, afin d’offrir une meilleure compréhension du contexte socio-culturel. J’en ai rédigé quatre au total. Le premier, ancré dans le présent, relate la création de Lupita, une marque qui conçoit des vêtements en intégrant l’intelligence artificielle à certaines étapes du processus de création.
[ Les affiches ]
Le second article se déroule un an plus tard et nous apprend que la marque commence à gagner en popularité. Elle collabore même avec des maisons reconnues, comme Iris van Herpen, référence incontournable en matière de fusion entre mode et technologie (affiche 1). Le troisième article nous projette en 2100 : la marque ne crée désormais plus que des vêtements conçus par intelligence artificielle, et un mouvement de contestation commence à émerger contre elle (affiche 2). Enfin, le dernier article se situe en 2300. La marque Lupita est alors entièrement dirigée par des IAs, tous les métiers créatifs ont disparu, et plus personne ne se souvient de cette époque lointaine où la création était encore humaine (affiche 3).
[ Design fiction et IA ]
"Le design fiction est une approche qui combine prospective, design et imagination pour explorer des futurs possibles. Il transforme des hypothèses en scénarios immersifs pour aider les organisations à anticiper les changements à venir." Ce processus de création, bien que peu conventionnel, était le plus pertinent ici, puisque les événements décrits ne se sont pas encore produits. Il s’agit de simples projections destinées à susciter la réflexion. Les visuels de ce projet ont été réalisés en intégrant de plus en plus d’intelligence artificielle au fil du temps, en cohérence avec le propos. L’obtention d’images cohérentes entre elles, adaptées à l’époque représentée et fidèles au message, a nécessité de nombreux tests et ajustements de prompts sur Midjourney.
LUPITA C'EST AUSSI...
Des expérimentations et une remise en question sur les nouvelles technologies et leur impact sur les métiers de la création.
LUPITA
