[ Type ]
Étude de marché
Positionnement stratégique
Direction artistique
Réseaux sociaux
[ Description ]
Hugier Frères est une entreprise spécialisée dans la vente et la transformation de pièces de boucherie, en B2B comme en B2C. Entreprise familiale reconnue depuis près d’un siècle à l’échelle de la Champagne-Ardenne, elle bénéficie d’une solide réputation et d’une clientèle fidèle. Cependant, malgré ces atouts, l’entreprise a rencontré plusieurs problématiques en matière de communication, tant en interne qu’en externe. Ne pouvant évidemment pas résoudre l’ensemble de ces enjeux en un seul projet, il m’a fallu mener une étude approfondie de l’entreprise et de son marché afin de définir un positionnement cohérent et de proposer une solution adaptée.
[ Année ]
2024
[ Identifier le problème ]
Après de nombreuses recherches sur l’entreprise et son secteur d’activité, plusieurs problématiques ont émergé : un manque de clarté dans l’offre, l’absence d’éléments identitaires forts, ainsi qu’une difficulté à fidéliser un public plus jeune dans une industrie encore marquée par de nombreux clichés. Ces points sont particulièrement visibles sur les réseaux sociaux, où les publications manquent de diversité, les supports ne respectent pas toujours la charte graphique, et l’usage de photos libres de droits limite l’identification et l’engagement du consommateur. Cette confusion s’explique en grande partie par le fait que le responsable marketing, seul à gérer plusieurs fonctions, ne dispose pas du temps nécessaire pour se consacrer pleinement à cette mission.
[ Les inspirations ]
La décision a été prise de concentrer la proposition sur une refonte de la charte des réseaux sociaux de l’entreprise. Dans un monde où chaque minute doit être optimisée, il n’y a plus de place pour l’amusement, surtout dans une société de consommation post-COVID. Le surréalisme et sa folie, qui ont été les principales inspirations pour ce projet, invitent à repenser la dynamique de consommation. Le copywriting constitue également une inspiration majeure : ses messages clairs et percutants permettent d'attirer l’attention et de susciter l'envie du public. Une longue recherche d'images a également été nécessaire pour trouver le juste équilibre entre images éditoriales, photos d’animaux et visuels mettant en avant les moments partagés autour de la viande.
[ Composition ]
Les recherches graphiques et de mise en page ont également beaucoup évolué tout au long du projet, afin de proposer un ensemble harmonieux et cohérent qui permette à l'entreprise de se projeter tout en reflétant les choix stratégiques de cette refonte. Toutes les images ont été retouchées, et la mise en page suit une grille de construction simple mais garantissant une cohérence globale accrue. Les phrases d'accroche de chaque post ont été soigneusement sélectionnées pour être percutantes sans être trop choquantes. Quant aux couleurs, elles reprennent le rouge emblématique de la marque, le vert symbolisant les valeurs RSE de l'entreprise, et le bleu, qui vient briser les codes du graphisme alimentaire.
Huguier Frères c'est aussi...
Une étude approfondie des besoins de l'entreprise et de l'état du marché a été réalisée, afin de ne pas proposer une solution uniquement esthétique, mais une solution qui soit également cohérente.
HUGUIER FRÈRES
